Gestion du recrutement

Comment construire un site carrières efficace à l’aide des candidate personas ?

Le 17 décembre 2024

Modifié le 29 juillet 2025

6 min

Un site carrières se distingue nettement du site internet classique d’une entreprise. Il s’agit d’une plateforme dédiée qui centralise toutes vos offres d’emploi. En plus de présenter et valoriser votre entreprise, ce site doit également faciliter l’acte de candidature, qu’il soit spontané ou non.

Avant de vous lancer dans la création de votre site carrières, il est essentiel d’étudier les profils que vous souhaitez attirer : ce sont vos candidate personas. Mais comment construire un site carrières efficace en tenant compte de ces personas ? Dans cet article, nous allons explorer l’importance de déployer un site carrières en utilisant les candidate personas et vous fournir des conseils méthodologiques pour réaliser votre projet.

1) L’importance d’un site carrières basé sur des candidate personas

Qu’est-ce qu’un candidate persona ?

Le candidate persona représente la cible que vous souhaitez atteindre, c’est-à-dire le profil idéal qui sera le plus adapté au poste proposé et qui répondra à vos enjeux stratégiques et économiques. Pour se démarquer sur un marché concurrentiel et attirer votre cible, il est crucial d’analyser en profondeur son profil.

Il ne suffit pas d’identifier ses compétences et son adéquation au poste. Il est tout aussi important de s’intéresser à ses motivations, ses hobbies, ses aspirations professionnelles à long terme, et même à ses pratiques digitales (par exemple, quel réseau social utilise-t-il le plus ?).

L’objectif est d’identifier les comportements de votre candidate persona, en tenant compte de ses sources de satisfaction et d’insatisfaction, afin de l’inciter à choisir votre entreprise. Cela passe par la construction d’une marque employeur solide. On parle ici d’inbound recruiting. Pour cela, il est recommandé de réaliser un audit RH et de prendre en compte la Gestion Prévisionnelle de l’Emploi et des Compétences (GPEC) pour identifier vos forces et faiblesses en matière de gestion des carrières.

Pourquoi mettre en place un site carrières ?

Les candidate personas orientent votre stratégie de communication liée à votre marque employeur. Il est donc nécessaire d’utiliser un site carrières pour la dynamiser. Ce site est dédié à la publication d’offres d’emploi et doit faciliter le processus de candidature pour vos postulants. À l’ère du digital, les candidats recherchent des moyens fluides, rapides et efficaces pour postuler. Ainsi, votre site carrières doit être ergonomique et véhiculer une image moderne et innovante.

En offrant une expérience complète et intuitive sur mobile, ordinateur ou tablette, vous capterez l’attention de vos candidats où qu’ils soient. Cette expérience candidat sera au cœur de votre communication via le site carrières. Vous pourrez contextualiser vos offres par entité ou service, répondre à un besoin de transparence en présentant vos équipes, vos locaux, et votre environnement professionnel.

Un site carrières efficace augmente significativement le nombre de candidatures, notamment grâce à un processus ergonomique. En ce qui concerne la gestion des CV, vous bénéficierez d’un gain de temps et d’énergie grâce à un logiciel de recrutement qui centralisera vos embauches sur une plateforme unique. Votre site carrières pourra ainsi filtrer aisément des centaines, voire des milliers de candidatures.

2) Comment déployer un site carrières pertinent pour vos candidate personas ?

Simplifiez la création et la gestion de votre site carrières avec un ATS

Si vous souhaitez éviter les contraintes techniques ou si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer votre site carrières, envisagez d’utiliser un logiciel de recrutement SaaS (Software as a Service) ou un ATS (Applicant Tracking System). Cela vous permettra de déployer votre site rapidement, avec une diffusion automatique des offres d’emploi et une gestion centralisée des candidatures.

Certains logiciels de recrutement offrent des fonctionnalités avancées, comme la publication d’offres d’emploi géolocalisées ou la traduction de votre site carrières en plusieurs langues. L’utilisation d’un ATS vous libère également des contraintes légales, garantissant un recrutement non-discriminatoire.

Créez un design attrayant et engageant

Pour que vos candidate personas aient envie de vous rejoindre, il est crucial de présenter un design cohérent avec l’identité de votre entreprise (logo, couleurs, police d’écriture, etc.). Utilisez votre site carrières comme un véritable levier d’expression pour mettre en avant les valeurs de votre entreprise, son équipe, son histoire, et les avantages à travailler chez vous.

N’hésitez pas à adopter une communication dynamique en alimentant régulièrement le contenu de votre site. L’objectif est de capter l’attention du candidat et de lui permettre de se projeter dans l’environnement professionnel que vous proposez.

Facilitez l’expérience candidat

Les messages diffusés sur votre site carrières doivent être clairs et le parcours intuitif. Les onglets doivent être facilement identifiables, avec un système de filtres et des descriptions détaillées pour chaque mission. Cela facilitera non seulement l’expérience candidat, mais vous aidera également à attirer les talents dont vous avez besoin, tout en évitant d’attirer les mauvaises cibles.

Il est également important de proposer un parcours candidat relativement court. Par exemple, permettez l’importation du CV à partir d’un réseau social professionnel (comme LinkedIn) et offrez la possibilité de postuler en un clic. Cette démarche simplifie le processus et incite les candidats à finaliser leur candidature.

Misez sur les nouvelles fonctionnalités

Profitez des nouvelles fonctionnalités offertes par certains ATS. Par exemple, vous pouvez définir un paramètre de géolocalisation des offres d’emploi en générant une carte interactive pour fluidifier l’expérience candidat. Selon une étude de CleverConnect, la localisation et le temps de trajet sont des critères déterminants pour 46 % des candidats.

De plus, l’option multilingue peut élargir votre portée et renforcer votre marque employeur. Cela vous distinguera de la concurrence, qui peut sous-estimer l’importance de cette stratégie.

3) Qu’est-ce qu’un bon site carrières ? Exemples inspirants

AXA

Le site carrières d’AXA est un excellent exemple de design intuitif et cohérent avec l’identité de l’entreprise. Le contenu est fluide et agréable à lire, avec des rubriques soigneusement nommées et orientées vers le candidat.

L’Oréal

Le site carrières de L’Oréal illustre parfaitement la présentation des valeurs de l’entreprise, enrichie par des témoignages de salariés. Cela aide les candidats à se projeter positivement dans l’entreprise.

Disneyland Paris

Le site carrières de Disneyland Paris est coloré et dynamique, tout en restant professionnel. Il invite les candidats à découvrir les métiers proposés et propose des podcasts dédiés aux candidats.

Decathlon

Le site carrières de Decathlon se distingue par son design coloré et dynamique. Sa navigation minimaliste facilite le parcours candidat, et chaque poste est accompagné de témoignages et de mises en situation.

Conclusion

Un bon site carrières est pensé pour les candidats et doit être cohérent avec l’image de marque de l’entreprise. Il doit être intuitif, fluide, dynamique, interactif et complet. En tenant compte des comportements de vos candidate personas et de leurs sources d’insatisfaction, vous pourrez créer une expérience candidat qui répond réellement à leurs attentes.

N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la compréhension approfondie de votre candidate persona et dans l’adaptation de votre site carrières à ses besoins spécifiques.

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