Comment Eifini, géant chinois de la mode féminine, réussit son expansion mondiale grâce à Cegid

De leader local à acteur mondial

Créé en 2001, le groupe Eifini est aujourd’hui l’un des plus grands noms de la mode féminine en Chine. Il regroupe plusieurs marques, dont eifini, SEIFINI, JAC, Pure:Moment:, et MEILLEUR MOMENT. Il possède également la marque française de soins premium CONDENSÉ. Avec plus de 2 200 points de vente à travers le pays et une présence forte sur des plateformes comme Tmall, Eifini connaît parfaitement les codes du retail moderne.

En 2024, le groupe décide de passer à la vitesse supérieure. Son objectif : faire rayonner MEILLEUR MOMENT à l’international, en commençant par trois marchés clés et exigeants : Singapour, les États-Unis et la France.

MEILLEUR MOMENT se distingue par un univers minimaliste et élégant, et une promesse claire : permettre à chaque femme de “s’apprécier dans chaque moment de sa vie”. Un positionnement qui séduit une clientèle urbaine, moderne et exigeante — en Chine comme à l’étranger.

Les défis d’un déploiement international

L’ouverture de magasins physiques à l’étranger soulève de nombreuses questions techniques et opérationnelles. Chaque pays possède ses propres règles fiscales, exigences comptables, méthodes de paiement et attentes en matière d’expérience client.

Eifini devait donc relever plusieurs défis en un temps record :

• Respecter les règles de conformité fiscale et comptable locales
• Intégrer les moyens de paiement locaux et proposer des services de détaxe
• Digitaliser rapidement ses points de vente à l’international
• Assurer une visibilité en temps réel sur les ventes, les stocks et la performance
• Trouver un partenaire technologique international capable d’accompagner la stratégie omnicanale du groupe

Pour répondre à tous ces enjeux, Eifini a fait appel à Cegid.

Cegid : la technologie retail au service de l’international

Avec plus de 40 ans d’expérience dans le retail et une présence dans plus de 85 pays, Cegid est un partenaire de choix pour les marques qui souhaitent se développer à l’échelle mondiale tout en respectant les spécificités locales.

Le groupe a choisi d’implémenter la solution Cegid Retail Y2, une plateforme de gestion du commerce unifiée, conçue pour répondre aux besoins des réseaux internationaux.

Grâce à cette solution, Eifini a pu :

• Déployer ses nouveaux magasins en moins de trois mois
• Assurer la conformité fiscale locale dès l’ouverture
• Offrir une expérience client fluide et haut de gamme, identique à celle proposée en Chine
• Superviser en temps réel les performances des boutiques à l’étranger
• Adapter les systèmes aux paiements locaux et services de détaxe

Tout cela en gardant un pilotage centralisé et une cohérence globale de marque.

Des résultats visibles dès les premières semaines

Dès les premiers mois d’ouverture, les boutiques MEILLEUR MOMENT à l’étranger ont affiché des résultats très encourageants. Le pari d’une implantation rapide, mais qualitative, s’est révélé gagnant.

Le succès repose sur la capacité du groupe à combiner une gestion fine des spécificités locales avec une vision globale claire. Le tout appuyé par une technologie robuste et éprouvée.

Le parcours d’Eifini illustre parfaitement ce que peut être une mondialisation réussie : une combinaison d’audace stratégique, d’identité de marque forte, et de technologies adaptées.

Ce cas montre aussi comment les marques chinoises ne se contentent plus d’exporter. Elles innovent, s’adaptent et créent de la valeur à l’échelle internationale.

Chez Cegid, nous sommes fiers d’accompagner cette nouvelle génération d’acteurs mondiaux.