Infographie Retail : Le marché du Luxe met le cap sur la Chine

Découvrez, dans cette infographie, les chiffres clés du marché du luxe en chine depuis 2020. L’évolution des ventes en ligne, l’explosion des ventes duty-free à Hainan, l’accélération digitale et omnicanale des enseignes… Tour d’horizon.

Infographie Retail : Le marché du Luxe met le cap sur la Chine

chiffres clés marché du luxe en chine

 Chine, une croissance du PIB en solo en 2020

PIB 2020 en Zone Euro : -7.2%

PIB 2020 en Allemagne : -5.4%

PIB 2020 en France : -8.3%

PIB 2020 en Italie : -8.9%

PIB 2020 en Etats-Unis : -3.5%

PIB 2020 en Chine : +2.3%

Source : Bain & Co

La Chine et le luxe : Evolution des ventes en 2020

La Chine reste un eldorado pour le marché du luxe : En 2025, 50% des produits de luxe y seront achetés.

Alors que la crise sanitaire liée au Covid-19 a ébranlé le marché du luxe dans le monde entier en 2020, la Chine est le seul pays ayant enregistré une croissance des ventes sur ce marché. Et pas des moindre ! Les ventes de luxe ont augmenté de 48% en Chine en 2020.

Source : Bain & Co

Evolutions des ventes de luxe en 2020 :

Evolution des ventes de luxe en Europe : -36%

Evolution des ventes de luxe au Japon : -25%

Evolution des ventes de luxe en Amérique : -26%

Evolution des ventes de luxe dans le monde : -29%

Evolution des ventes de luxe en Chine : + 48%

Le luxe, un marché toujours plus omnicanal

Le luxe est un marché qui a particulièrement été affecté par la crise sanitaire. Ce marché qui représentait 275 milliards d’euros en 2019 a connu une forte décroissance et ne représentait plus que 213 milliards d’euros en 2020.

Luxe et Digital : Pour pallier les contraintes sanitaires, les enseignes ont fortement accéléré leur transformation digitale, en développant à la hâte des services omnicanaux comme le Click and Collect, la e-réservation, la vente à distance etc. pour permettre aux consommateurs de continuer à réaliser leurs achats.

Dans ce contexte, la part des ventes en ligne a presque doublé l’an dernier alors même que le marché international été en décroissance : de 12% en 2019, la part des ventes en lignes dans le marché du luxe est passé à 23% en 2020.

L’ïle de Hainan, en Chine : la nouvelle destination duty-free pour les consommateurs du luxe

Hainan est une île au sud de la Chine aux paysages paradisiaques, et à 4h de vol de Pékin. Souvent appelées le « Hawaii » Chinois », cette île attire de plus en plus de touristes qui viennent pour les vacances et, plus récemment, pour effectuer leurs achats de luxe. Hainan fait 290 km de long pour 180 kilomètres de large.

Le centre commercial Sanya Begonia Bay International Shopping Centre représente le plus grand centre duty-free du monde avec 120 000m² de surface de vente.

Suite à l’adoption d’une nouvelle politique de détaxe en juillet 2020, les ventes en duty-free à Hainan ont atteint 3.82 milliars de dollars. Depuis, les ventes ont explosés. Aujourd’hui, les ventes duty-free atteignent 18.3 millions de dollars par jour.

Cegid accompagne des centaines de marques en Chine

Plus de 1000 enseignes et marques de luxe ont déployé la plateforme de commerce unifié Cegid Retail dans le monde entier.

Plus de 75 000 magasins sont équipés de nos solutions, localisées et certifiées pour plus de 69 pays.

Ces marques et enseignes nous font confiance pour piloter leurs activités en Chine : Groupe Beaumanoir, L’Oréal, Delsey, L’Occitane, Vilebrequin, Longchamp.


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