El impacto del Día de la Madre en el sector retail

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Retail

19 julio 2017

5 min

Con abril casi a punto de terminar, empieza a vislumbrarse cada vez más cerca uno de los acontecimientos del año que todos tenemos marcados en el calendario: el Día de la Madre. El primer domingo del mes de mayo corremos a regalar a nuestras respectivas madres algún tipo de presente que le pueda gustar, además de intentar pasar ese día juntos.

Aunque la idea en un principio esté muy lejos de parecer egoísta, la repercusión que esta tradición tiene en el sector retail, y en general en la economía, es muy importante, y precisamente de eso vamos a hablaros en el artículo de hoy.

 

Historia

 

Antes de empezar a analizar los datos económicos en mayor profundidad, primero vamos a contaros brevemente la historia tras tan famoso día.

¿Sabíais que el día de la madre no fue siempre en Mayo? ¿O que existía incluso antes del nacimiento de Cristo?
Pues sí, el día de la madre se remonta a la antigua Grecia, donde ya se celebraba un día en honor a las madre. Posteriormente los Romanos adoptaron dicha festividad y ésta se propagó a lo largo y ancho del mundo.

El Día de la Madre se celebra casi en la totalidad del mundo, aunque en muchas regiones, esta fecha se asociaba a la festividad de la Inmaculada Concepción celebrada el día 8 de diciembre. España era uno de esos países, y de hecho mantuvo ambas festividades juntas hasta 1965, cuando se separaron y el Día de la Madre pasó a celebrarse el primer domingo de mayo, como en la actualidad.

 

Impacto en la economía

 

Aunque la importancia de esta festividad pueda pasar desapercibida para muchos, su impacto en la economía es muy grande, superando en algunos sectores incluso a otras fiestas muy populares como San Valentín. En estos últimos años, la inversión y el esfuerzo en publicidad y marketing ha sido mayor, en un intento de evitar en la medida de lo posible el impacto que la crisis pudiera tener sobre las ventas.

Los factores atmosféricos y aleatorios cobran mucha importancia en estas fechas. Por ejemplo, el año pasado, 2015, la festividad del Día de la Madre se juntó a un viernes de fiesta con motivo del Día del Trabajo lo que originó un “puente” y provocó un gran aumento de las ventas en sectores como el de hostelería y viajes, fenómeno que previsiblemente no se repetirá este año.

Por otro lado, el gasto medio de los españoles el año pasado, según datos de Atrapalo.com, se alzó con un importe de 24,39€, lo que supuso un 10% más con respecto al año anterior, donde la media se situó en 22,18€. A modo de reflexión, para que tener una panorámica más exacta sobre la repercusión que supone contar con un día comercial como este, en España, según datos del INE (Instituto Nacional de Estadística), hay una media de 8.875.000 hogares con hijos, por lo que si cada madre recibe un solo regalo, las ventas sobrepasarían los 200 millones de euros.

 

Más tráfico al punto de venta

 

Otro impacto positivo de esta festividad, es el aumento del tráfico a los puntos de ventas, según datos presentados por Footfall. En concreto, el sábado previo a esta festividad el incremento del tráfico es impresionante.

En Francia, Alemania, Irlanda y Reino Unido, este aumento se incrementó en más de un 20% de la afluencia, siendo las regiones de Suiza, Portugal e Italia las más flojas con solo un aumento del 2%. Además de los días previos, el propio Día de la Madre, la afluencia de tráfico también alcanza cifras muy positivas, aunque variables dependiendo de la región.

En concreto en España queda patente la importancia que la familia tiene en nuestra sociedad, como los números reflejan. En nuestro país el tráfico de consumidores durante el Día de la Madre aumentó un nada desdeñable 23%. Una explicación a este hecho es también debido a que en nuestro país es normal que todos los miembros de la familia hagan un regalo a las madres, mientras que en otros países este hecho se reduce solo a los hijos.

 

Ranking de los productos estrella

 

El regalo estrella en el Día de la Madre es el perfume. Según datos proporcionados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, más de medio millón de personas lo eligen para obsequiar a sus madres. Cabe destacar que las dos semanas previas a la citada festividad, las ventas de perfumes de lujo se multiplican por tres, lo que representa un 5% de la facturación anual de este producto.

Y que, el gasto medio de los españoles en este tipo de regalo se sitúa en torno a los 50€, con el añadido de los estuches promocionales que las marcas preparan para este día, los cuales pueden llegar a alcanzar las 100,000 unidades de venta.
En línea con lo mencionado anteriormente, el 23% de las madres identifican el perfume como el regalo ideal que esperan recibir durante este día.

¿Pero cuáles son el resto de la lista de sus regalos fetiche? Siguiendo a los perfumes, (según datos de Showroomprive) y en segundo lugar, están las joyas, a lo que se suman (por orden de preferencia) la ropa, bolsos y libros. Al contrario de lo que la mayoría puede pensar, el pañuelo (uno de los regalos más típicos en esta fecha) sólo es deseado por el 3,4% de las madres.

Como podría adivinarse de antemano, las flores también cobran una gran importancia en esta fecha. Según Interflora, las ventas de este día suponen entre un 15% y un 20% de las ventas anuales, superando las que se producen durante San Valentín. El valor medio del pedido, también superior al que se realiza con Cupido, se sitúa en torno a los 55-65€.

Otro de los grandes clásicos, el libro, sigue siendo una apuesta segura. Una vez pasado el Día Mundial del Libro, las librerías vuelven a ofrecer suculentos descuentos, lo que además lo hace una opción económica.

Por último, una de las tendencias más populares de los últimos años se cierne en torno a los Paquetes Regalo de Experiencias, como Wonderbox o la Vida es Bella. Las opciones más demandadas son las de: spa, masajes, tratamientos de belleza y talleres gastronómicos o cursos de cocina o foto. De hecho, según Atrápalo.com, en 2015 se produjo un aumento del 5% de los regalos culturales y/o gastronómicos.

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