Digitalisation des médias et de l’édition : menaces, enjeux et transformation

Des secteurs bousculés par la transformation digitale

Avènement d’internet et des outils numériques

EDITION : hausse du chiffre d’affaires de l’édition numérique

232 millions d’euros en 2019[1] contre 53 millions d’euros en 2010[2]

PRESSE : explosion du digital

8,5 milliards de visites[3] pour les supports numériques de la presse quotidienne régionale en 2020/2021, soit + 10,3 %³ de plus qu’en 2019/2020

MEDIAS : augmentation du nombre d’écrans

En moyenne 6,4 écrans par foyer en 2020

+17 % de téléphones mobiles, + 33 % d’ordinateurs fixes et + 111 % d’ordinateurs portables depuis 2010[4]

 

Un modèle économique en profonde mutation

– Générer de nouvelles sources de revenus pour compenser les pertes sur les anciennes activités

– Revoir les méthodes de vente et d’abonnement

– Faire évoluer l’activité et les métiers

> Trouver sa place dans une société digitalisée

 

Quels enjeux majeurs pour les médias et l’édition ?

EDITION

– Exister face aux géants qui bouleversent le secteur :

Vente de livres sur Amazon = 10 %[5] du marché global en France en 2019

Liseuses Kobo et Kindle (références sur le marché) : + 20 %[6] de ventes pour Kobo en 2020

– Réinventer la façon de suivre et de reverser les droits d’auteurs

– Diversifier les offres pour répondre aux attentes des cibles

PRESSE                                                                                              

– Se montrer réactif face à l’actualité

– Gérer les nouveaux modes d’accès et de consommation de l’information

20 Minutes (quotidien gratuit) est la 2^ème marque de presse française[7] derrière Le Figaro

MEDIAS

– Exister face aux plateformes de vidéos à la demande : 8,3 M[8] d’utilisateurs/jour en France

– Attirer de nouveaux annonceurs pour rester rentables

 

Des défis à relever pour se différencier de la concurrence

– Personnaliser les offres

– Stimuler la vente des abonnements : 1€ le premier mois, 15 jours gratuits, 1 mois d’essai…

– Anticiper les futures tendances de consommation et d’usages via un marketing prédictif

– Affirmer sa présence sur les réseaux sociaux

Ex : + de 21 M[9] d’utilisateurs mensuels d’Instagram en France, + de 12,8 M[10] pour Twitter

– Augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche

 

Et si un ERP de nouvelle génération devenait l’allié des acteurs des médias et de l’édition pour la digitalisation ?

 Un système de gestion qui s’adapte à vos nouvelles stratégies et à vos nouveaux enjeux

– Revoir les processus comptables, achats, ventes, fabrication…

– Optimiser la prise de décision et le pilotage

– Favoriser l’innovation et l’émergence de nouveaux métiers

– Aider à la diversification des activités

 

Un outil qui évolue en fonction de vos besoins et qui garantit des bénéfices concrets

– Disposer de KPIs fiables et en temps réel

– Gérer rapidement et efficacement d’importants flux de données

– Faire preuve de réactivité

– Fluidifier la communication au sein de l’entreprise

– Faciliter la coordination de chaque activité

Objectif > exploiter tout le potentiel du digital conçu pour le B2B !

 

 

[1] Les chiffres du numérique – juillet 2021- Syndicat national de l’édition

[2] Chiffres-clés du secteur du livre 2010-2011

[3] Chiffres de diffusion de la presse, fréquentation des sites et applications

[4] Étude Home Devices – Médiamétrie – novembre / décembre 2019

[5] Quel est le poids d’Amazon dans le livre en France ?

[6] Les ventes de liseuses Kobo explosent

[7] Etude ACPM One Next Global 2020

[8] Étude CSA et Hadopi

[9] Chiffres Instagram 2020

[10] Chiffres Twitter 2020