Digitalisation des médias et de l’édition : menaces, enjeux et transformation
Retour aux ressourcesLes tendances sont riches en matière de digitalisation sur le secteur des médias et de l’édition. En effet, elles évoluent au rythme des nouvelles technologies et des exigences des clients adeptes d’une consommation instantanée, à la demande et toujours plus pertinente de l’information. Soyez au fait des dernières évolutions du marché pour rester incontournable dans votre activité…
ERP Grandes entreprises
04 Fév 2022
3 min

Des secteurs bousculés par la transformation digitale
Avènement d’internet et des outils numériques
EDITION : hausse du chiffre d’affaires de l’édition numérique
232 millions d’euros en 2019[1] contre 53 millions d’euros en 2010[2]
PRESSE : explosion du digital
8,5 milliards de visites[3] pour les supports numériques de la presse quotidienne régionale en 2020/2021, soit + 10,3 %3 de plus qu’en 2019/2020
MEDIAS : augmentation du nombre d’écrans
En moyenne 6,4 écrans par foyer en 2020
+17 % de téléphones mobiles, + 33 % d’ordinateurs fixes et + 111 % d’ordinateurs portables depuis 2010[4]
Un modèle économique en profonde mutation
– Générer de nouvelles sources de revenus pour compenser les pertes sur les anciennes activités
– Revoir les méthodes de vente et d’abonnement
– Faire évoluer l’activité et les métiers
> Trouver sa place dans une société digitalisée
Quels enjeux majeurs pour les médias et l’édition ?
EDITION
– Exister face aux géants qui bouleversent le secteur :
Vente de livres sur Amazon = 10 %[5] du marché global en France en 2019
Liseuses Kobo et Kindle (références sur le marché) : + 20 %[6] de ventes pour Kobo en 2020
– Réinventer la façon de suivre et de reverser les droits d’auteurs
– Diversifier les offres pour répondre aux attentes des cibles
PRESSE
– Se montrer réactif face à l’actualité
– Gérer les nouveaux modes d’accès et de consommation de l’information
20 Minutes (quotidien gratuit) est la 2ème marque de presse française[7] derrière Le Figaro
MEDIAS
– Exister face aux plateformes de vidéos à la demande : 8,3 M[8] d’utilisateurs/jour en France
– Attirer de nouveaux annonceurs pour rester rentables
Des défis à relever pour se différencier de la concurrence
– Personnaliser les offres
– Stimuler la vente des abonnements : 1€ le premier mois, 15 jours gratuits, 1 mois d’essai…
– Anticiper les futures tendances de consommation et d’usages via un marketing prédictif
– Affirmer sa présence sur les réseaux sociaux
Ex : + de 21 M[9] d’utilisateurs mensuels d’Instagram en France, + de 12,8 M[10] pour Twitter
– Augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche
Et si un ERP de nouvelle génération devenait l’allié des acteurs des médias et de l’édition pour la digitalisation ?
Un système de gestion qui s’adapte à vos nouvelles stratégies et à vos nouveaux enjeux
– Revoir les processus comptables, achats, ventes, fabrication…
– Optimiser la prise de décision et le pilotage
– Favoriser l’innovation et l’émergence de nouveaux métiers
– Aider à la diversification des activités
Un outil qui évolue en fonction de vos besoins et qui garantit des bénéfices concrets
– Disposer de KPIs fiables et en temps réel
– Gérer rapidement et efficacement d’importants flux de données
– Faire preuve de réactivité
– Fluidifier la communication au sein de l’entreprise
– Faciliter la coordination de chaque activité
Objectif > exploiter tout le potentiel du digital conçu pour le B2B !
[1] Les chiffres du numérique – juillet 2021- Syndicat national de l’édition
[2] Chiffres-clés du secteur du livre 2010-2011
[3] Chiffres de diffusion de la presse, fréquentation des sites et applications
[4] Étude Home Devices – Médiamétrie – novembre / décembre 2019
[5] Quel est le poids d’Amazon dans le livre en France ?
[6] Les ventes de liseuses Kobo explosent