L’ascesa della wereable technology: dalla funzionalità al fashion

L’innovazione è alla base del continuo cambiamento ed evoluzione del mondo retail. Guidato da un cambio della domanda del mercato – in particolare dai cambi demografici con nuove categorie di consumatori come i millenials, lo shopping è sempre più un’esperienza olistica indipendentemente dal canale scelto per l’acquisto. Dal momento in cui si mette piede in negozio i retailer hanno già espresso e dato il meglio per rendere l’esperienza di acquisto unica e indimenticabile. Un esempio su tutti è rappresentato dalla Sensploration – una tecnica che grazie al mix di suoni profumi, tocchi e sapori unita alla tecnologia – sta diventando estremamente famosa. Altre tecniche quali il mobile clienteling e sistemi mobile POS sempre più moderni e user friendly che aiutano a fornire ai consumatori una shopping experience sempre più personalizzata e connessa, dall’inizio alla fine.

La tecnologia indossabile sta assumendo un ruolo sempre più predominante nelle nostre vite e i retailer hanno ogni giorno di più l’occasione di inserire all’interno della loro strategia e dei loro prodotti le più moderne tecnologie – articoli che tradizionalmente non sono utilizzati sotto questa forma.

Indubbiamente sono stati molti i tentativi di fondere il fashion con la tecnologia, ma sono stati anche molti gli insuccessi. Alla New York Fashion week del 2012 i modelli del brand Diane von Furstenberg hanno sfilato sul palco con i Google Glass, divenuti poi famosi grazie anche alle review degli esperti di tecnologia e il prodotto di lancio di Google.

Si sono poi susseguiti sviluppi nella wearable technology con esempi sempre più importanti che coniugano il fashion con le più avanzate tecnologie e sviluppi ingenieristici.

E i numeri parlano chiaro: nel 2015 39.5 milioni di americani hanno indossato device e tecnologia sui loro capi, da smartwatch agli orologi da fitness che hanno registrato un incremento di oltre il 57% rispetto al 2014. E il trend continua ad essere positivo, registrando un aumento costante che si pensa si attesterà sugli 81.7 milioni di persone che possederanno dei device integrati nei loro capi entro il 2018.

Ma quali sono dunque i trend più importanti relative alla tecnologia indossabile e i loro sviluppi futuri?

Wearable Tech sempre più funzionale

Sappiamo che i consumatori sono più inclini nel spendere in tecnologia grazie al vasto mondo di funzionalità che offre e il controllo che può permettere e non sorprende che in una società sempre più attenta alla salute i maggiori articoli venduti siano relativi all’attività fisica, al controllo delle calorie, del peso e del sonno. Ne è un esempio Fitbit che controlla tutti gli aspetti relativi alla salute grazie a un semplice bottone.

Ma la wearable tech si è estesa oltre, raggiungendo il mondo dell’abbigliamento e degli accessori. Ralph Lauren ha creato una maglia che monitora il battito del cuore, il respiro e i livelli di stress, molto utile per sportivi e professionisti.

Uno dei più importanti e diffuse device rimane sicuramente lo Smartwatch, nonostante molti pensino che l’unica opzione sia l’Apple Swatch in realtà sul mercato c’è un ampio ventaglio di alternative tra cui Louis Pion, LG, Asus, Huawei solo per nominarne alcuni. Tag Heure detiene il primato del più costoso smartwatch android e con aggiunte di 1.000€ per design di lusso con ampie funzionalità che uniscono l’eleganza alla tecnologia.

Gartner prevede una crescita della wearable technology dalle 100.000 unità del 2014 agli oltre 26 milioni nel 2016: una crescita stratosferica sulla quale pare evidente puntare.

Le potenzialità della tecnologia indossabile sembrano così illimitate e molti sono i concept dei prodotti:

• Giacche create in collaborazione con Barclays che contengono piattaforme per pagamenti
• Borse disegnate da Rebecca Minkoff con audio speaker incorporati
• Smartwatch sempre più potenziati per l’attività fisica, capaci di tradurre i segnali dei piedi grazie ai tracciamenti della pressione
• Valige connesse create da Delsey che includono informazioni importanti quali voli, previsioni del tempo della destinazione desiderata, tracking del bagaglio e sicurezza
• Orologi sempre più luxury e tecnologici che incorporano invisibili schermi OLED che permettono di riecevere le notifiche anche se si è lasciato a casa il cellulare

Wearable Tech Estetica

Non tutto ciò che è relazionato con la tecnologia deve per forza essere utile, e un numero sempre maggiore di designer incorpora all’interno dei loro articoli la tecnologia per accrescerne l’appeal estetico.

Alcuni esempi emblematici: Fashioningtech.com ha creato per le mamme un vestito connesso che grazie a dei sensori inseriti direttamente nel tessuto è possibile percepire ogni movimento del bambino. Questo indumento è stato creato per festeggiare la festa della mamma e far sentire le mamme sempre più connesse con i loro bimbi e rendere l’esperienza della maternità unica e vissuta in un modo totalizzante.

Amy Winters, famosa fashion designer, è stata la creatrice della linea “Rainbow Winters” ed ha utilizzato la tecnologia per creare delle esperienze sensoriali con i loro vestiti, con tessuti particolare che reagiscono ai suoni e alle luci.

Sempre più tecnologia & fashion

Possiamo affermare con certezza che il futuro per la wearable techcnology sarà sempre più roseo con una sempre maggiore relazione nelle nostre vite. E i retailer sentiranno sempre più questa pressione e dovranno essere abili nell’innovare per poter fornire al mercato le migliori tecnologie. La personalizzazione e la shopping experience saranno le chiavi di volta che apriranno le porte verso i consumatori e la tecnologia giocherà un ruolo sempre più chiave.

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